Quelques chiffres à retenir concernant l’univers des blogs :

- 5 millions de blogueurs actifs en France

- 51,6% des français ont consulté un blog (Médiamétrie, décembre 2007)

- 9 millions d’internautes consultent un blog tous les mois

Raisons pour lesquelles les blogs s’inscrivent de plus en plus dans l’univers des marques…

C’est avec un peu de retard que j’écris ce billet sur la publicité du moment où le créateur Karl Lagarfeld a prêté son image à la Sécurité Routière pour leur campagne d’affichage.

Des retours assez concluants sur cette publicité créée par l’agence Lowe Strateus.

En effet un bon choix :
- sur son accroche : « C’est jaune, c’est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie » qui permet de faire passer le message : le gilet jaune est à partir du mois de juillet obligatoires dans chaque véhicule.
- Sur le ton utilisé : un zeste d’humour
- Son égérie : qui a su relayer le message lors de l’ouverture de son défilé.

Il ne suffit donc pas d’utiliser des images chocs pour sensibiliser le public comme l’a souvent fait la Sécurité Routière dans ses campagnes précédentes !

Wofty

Suite du premier épisode : il y a deux mois, j’écrivais un post sur le succès de la campagne de marketing viral de Freedent pour Freedent Tabs White, ou plus exactement le succès sur internet de sa nouvelle mascotte : le Wofty.

En effet, les internautes, sur les blogs voulaient la déclinaison de ce petit animal virtuel en peluche. Et à l’heure d’aujourd’hui, ainsi fait : Freedent relance une opération advergaming jusqu’au 31 juillet avec un jeu concours où les gagnants pourront avoir leur propre peluche wofty ! Le principe : en une minute, retrouver les cinq bébés wofty dissimulés dans un décor enneigé !

Reste à savoir si cette opération a été lancée par les simples suggestions des internautes ou commanditée à l’avance par Freedent ?

600 millions d’euros c’est ce que représentent les dépenses publicitaires sur les téléphones mobiles au Japon !

En effet, le Japon, a bien de l’avance sur nous les français, en matière de téléphone mobile. Leur taux de pénétration du téléphone mobile est de 81 % (dépassant l’ordinateur) et 70% d’entre eux sont équipés en 3G. Marché donc, fructueux pour les marketeurs !

Dommage qu’en France le peu d’applications qui ont été lancées sur les téléphones mobiles ne marchent pas aussi bien. Prenons l’exemple des QR codes (codes-barres 2D) qui ne connaissent pas un grand engouement un France, alors qu’au Japon ils sont très répandus. Ils permettent de cibler toujours plus ! En effet, Les QR codes contiennent différentes données : coordonnées personnelles, code secret, informations sur un produit ou une entreprise, adresse web…

Mais que propose de plus un mobile au Japon ?

Le téléphone mobile devient un outil indispensable au quotidien proposant de multiples services comme le courriel, le téléchargement, la localisation et l’information …

C’est un support publicitaire génial ! En effet le coupon en ligne se développe de plus en plus. Adressé sur la puce du mobile sans aucun contact, il se télécharge au moment d’une transaction électronique mobile. Des économies au niveau de production, de la distribution, et du temps sont réalisées !

Autre application qui va se développer d’avantage, le mobile en tant que porte monnaie électronique, carte de crédit, titre de transport, une carte membre, un billet d’avion…

Mais bon, petit pas pour la France qui adopte petit à petit la 3G, notamment avec la sortie de l’Iphone3G.

Vers un monde qui tient dans une main !? …

Petite photographie de ce média (chiffres parus dans Stratégies, n°1504) :

- 32 millions de français connectés à Internet soit 60% de la population

- l’ADSL représente 90% du parc

- Temps passé par jour sur Internet : 52 minutes

- En 3 ans, le temps moyen passé par mois sur internet a augmenté de 9h, soit une progression de 50%

- Cibles :

• Les moins de 25 ans : sont les plus accros
  

• 80% des moins de 35 ans utilisent Internet

• 36% des plus de 50 ans utilisent Internet : restent réticents
  

• 90 % des CSP+ sont connectés

• 61% des CSP– sont connectées

• 69% des franciliens sont connectés

• 60 % des provinciaux sont connectés

• Les hommes sont plus connectés (52.3%) que les femmes

• Mais les profils sont de plus en plus variés

- Son utilisation :

• Essor de la vidéo (56 % des internautes trouvent des vidéos qu’ils visionnent sur les sites de partage) et applications associées grâce à l’amélioration de la vitesse et du service

• Information

• Divertissement

• Services

Et ce n’est que le début !!!

Qui n’a pas vu la pub avec cette petite boule de poil toute blanche et craquante qui passe à la Télé depuis quelques mois ?

C’est l’agence CLM BBDO qui est à l ‘origine de cette mascotte pour Freedent Tabs White.

Et moi aussi, je m’y mets, je n’ai pas pu résister ! Aujourd’hui, j’ai adopté mon propre Wofty : Pitou !

En effet, il suffit juste de s’inscrire sur le site de Freedent white, pour avoir son petit Wofty, le baptiser, l’apprivoiser, le faire grandir, bref. Et même à la fin, il paraît qu’on a une surprise !

Donc gros succès sur la toile, tout le monde est en attente de la sortie d’une peluche Wofty ! Et moi aussi !

A l’inverse de Wikipédia qui va lancer une version papier, Larousse a mis gratuitement en ligne son encyclopédie aujourd’hui.

“La première encyclopédie contributive” se veut une source sûre. Larousse part avec une base de 150 000 articles et près de 10 000 photos ou dessins vérifiés qui sera mêlée aux contributions des internautes.

Mais grandes différences par rapport à son concurrent : pas d’anonymat (mise en ligne du CV de l’auteur, de sa photo, lien vers son blog …), pas de modification des contributions par un autre auteur. Les internautes ne pourront que les noter, les commenter. Le but étant d’empêcher le mélange de genres, d’effacer les contenus écris par des professionnels, mais aussi éviter les abus, les erreurs observées chez Wikipédia,

Un autre point intéressant pour bons nombres d’annonceurs. Larousse ne refusera pas la publicité (en cours de réflexion : publicité sur les articles, contenus sponsorisés, contenus payants…)

Dans les mois à venir, une longue bataille des encyclopédies en ligne pourrait s’en suivre. Les éditeurs d’encyclopédies de plus en plus concurrencés par Internet passent à l’offensive avec par exemple le Robert qui sortirait sa version en ligne à la fin de l’année.

Attention aussi à Google avec le lancement de Knol qui part déjà avec un point d’avance au niveau de son référencement…

]]> http://comon.wordpress.com/2008/05/13/larousse-se-met-en-ligne/feed/ comon http://comon.wordpress.com/2008/04/24/le-mobile-prochain-media-de-masse/ http://comon.wordpress.com/2008/04/24/le-mobile-prochain-media-de-masse/#comments Thu, 24 Apr 2008 21:00:28 +0000 comon http://comon.wordpress.com/?p=28

En effet, on peut dire que le mobile est aujourd’hui un média de masse en devenir. Plus de 82% de la population française est aujourd’hui équipée de mobile avec plus de 4,5 milliards de SMS envoyés (Arcep).

Marché donc émergent et en pleine évolution, offrant des technologies toujours plus performantes avec de nouvelles opportunités (haut débit, TV, vidéo, géolocalisation, code barre 2D…), le marketing mobile présente de nombreuses opportunités pour les annonceurs.

Un futur déjà bien amorcé pour le m-commerce, avec notamment le lancement de l’iPhone qui facilite la navigation sur Internet. La clé de son succès ? La simplicité du processus d’achat et de paiements des produits sélectionnés n’importe où et n’importe quand !

Seuls obstacles en vue : la sécurité des paiements comme pour le début du e-commerce, mais aussi des interfaces plus petites que celle d’un écran d’ordinateur. Les sites devront donc s’adapter, prévoir un nouveau format.

Malgré ces quelques contraintes, on peut donc s’attendre dans les années à venir à un véritable boom, plaçant le mobile au rang de média de masse incontournable.

]]> http://comon.wordpress.com/2008/04/24/le-mobile-prochain-media-de-masse/feed/ comon http://comon.wordpress.com/2008/04/16/grand-prix-des-vlogs-2008/ http://comon.wordpress.com/2008/04/16/grand-prix-des-vlogs-2008/#comments Wed, 16 Apr 2008 22:44:33 +0000 comon http://comon.wordpress.com/?p=27

La seconde édition du Grand prix des Vlogs a eu lieu le 7 avril dernier. Créé par TF1 Publicité, Stratégies, Wat.TV et Overblog, le grand prix des Vlogs a pour but de dénicher de nouveaux talents du web et promouvoir la création de vidéos sur Internet.

Palmarès du Grand Prix des Vlogs 2008 :

Vlog d’or : Tony Bertrand pour Le Pari
Vlog d’argent : Azzedine Salmi pour Sidaxion
Vlog de bronze : Julien Grossin pour Ta gueule la vieille
Prix spécial du jury : Marie Breton pour CV vidéo

Bien que toutes les créations restent originales par leur concept, mon coup de cœur reste partagé entre le clip « Sidaxion » de Azzedine Salmi et Marie Breton qui joue avec les mots pour son « CV vidéo ».

Depuis le 2 avril, j’effectue un stage chez Atout21, l’agence pub du 21ème siècle. Que souhaiter de mieux que de travailler dans une agence spécialisée dans les nouveaux médias ?!