La réalité augmentée, simple tendance ou véritable outil de marketing ?

Les marques intègrent de plus en plus la réalité augmentée dans leurs supports multimédias (jeux vidéos, site internet, applications mobiles…) dans le but de faire vivre de nouvelles expériences aux utilisateurs.

Mais, tout d’abord, commençons par une rapide explication de ce qu’est la réalité augmentée : c’est un système qui permet de superposer une image virtuelle 2D ou 3D à une image réelle.

Aujourd’hui, grâce à cette technologie, les marques permettent d’améliorer les services qu’elles proposent dans le but d’inciter et de conforter dans son achat les consommateurs en leur donnant, par exemple, des informations sur les éléments qui nous entourent (bons plans, présentation de produits…), en permettant de tester des produits dans des contextes particuliers (essayer des vêtements, des meubles)…

Voici 3 exemples d’applications utilisant la réalité augmentée :

Chocapics 

Chocapics a transformé son paquet de céréales en jeu vidéo 3D grâce à une interface interactive avec la webcam de son ordinateur.

RATP 

La RATP propose un « nouveau œil » aux parisiens avec son application iPhone et iTouch pour localiser les stations et les points d’intérêts autour de nous.

Ford

Pour présenter son nouveau modèle, Ford a aussi utilisé la réalité augmenté en mettant la Ford C-max dans la paume de notre main !

“La réalité augmentée : gadget visuel ou procédé porteur ?”

Enfin, pour aller plus loin, je vous propose de découvrir une vidéo diffusée sur TECHTOC.TV . Elle présente cette technologie à travers des exemples et propose à ses intervenants de débattre autour de la question : La réalité augmentée : gadget visuel ou procédé porteur ?

Et pour vous, la réalité augmentée est-ce un simple gadget ou un véritable outil marketing ?

Quelles sont les applications qui ont retenues votre attention ?